1 기준 시점 명확히 — "전년 대비"라면 어느 연도 기준인지, 분기인지 연간인지 명시

2 단위 통일 — 억 원 / 백만 원 / 달러 혼용 금지, 환율 기준 날짜 명시

3 반올림 기준 — 소수점 처리 방식 일관성 유지

4 원본 데이터 보관 — 보도자료 배포 후에도 원본 데이터 파일 보관 (기자 문의 대비)

5 퍼센트 vs 퍼센트포인트 — 이거 헷갈리면 진짜 큰일남. 10%에서 15%로 오른 건 5%p 상승이지 50% 상승이 아님!

🥇 1등급 출처 (가장 신뢰도 높음)
정부 공식 통계(통계청, 국세청, 금융감독원 등), 학술 논문(피어리뷰 완료), 기업 공식 공시(DART), 국제기구 공식 보고서(UN, WHO, IMF 등)

🥈 2등급 출처 (신뢰도 높음)
주요 언론사 공식 보도, 업계 협회 공식 발표, 공인된 리서치 기관 보고서(닐슨, 가트너, IDC 등)

🥉 3등급 출처 (검증 후 사용)
블로그, SNS 게시물, 위키피디아, 유튜브 — 이건 참고용으로만 쓰고 반드시 1·2등급 출처로 재확인해야 해

❌ 사용 금지 출처
익명 제보, 출처 불명 인터넷 게시물, 카더라 통신 ㅋㅋ

보도자료에서 절대 쓰면 안 되는 표현들이 있어. 이런 표현들은 기자들이 보자마자 "홍보성 자료구나"라고 판단하고 휴지통에 버리게 만들어:

❌ "혁신적인" — 뭐가 혁신적인지 구체적으로 설명해야 함
❌ "세계 최고 수준의" — 어떤 기준으로? 어느 기관이 인정했는지?
❌ "획기적인 솔루션" — 획기적이라는 근거가 없으면 그냥 홍보 문구
❌ "고객들의 뜨거운 반응" — 구체적인 수치나 사례로 대체해야 함
❌ "업계를 선도하는" — 시장점유율, 수상 이력 등 근거 필요
❌ "최첨단 기술" — 어떤 기술인지 구체적으로 설명해야 함

Google 역방향 이미지 검색 — 이미지가 언제 처음 등장했는지, 어디서 왔는지 확인 가능. 보도자료에 첨부할 이미지가 저작권 문제 없는지도 확인할 수 있어.

TinEye — 이미지 원출처 추적 전문 도구. 이미지가 조작됐는지 여부도 어느 정도 파악 가능.

InVID/WeVerify — 영상 팩트체킹 도구. 영상이 언제 어디서 촬영됐는지 메타데이터 분석.

Wayback Machine (web.archive.org) — 웹페이지의 과거 버전 확인. 기업이나 기관이 이전에 어떤 내용을 공개했는지 확인할 때 유용.

Google Scholar — 학술 논문 검색. 인용하려는 연구가 실제로 존재하는지, 피어리뷰를 통과했는지 확인.

Snopes / FactCheck.org — 영어권 팩트체킹 데이터베이스. 이미 검증된 주장들의 결과 확인 가능.

SNU 팩트체크 (factcheck.snu.ac.kr) — 국내 주요 팩트체킹 결과 데이터베이스.

이 분야는 팩트체킹이 가장 엄격하게 요구되는 분야야. 잘못된 의료 정보는 사람 목숨과 직결될 수 있거든.

필수 확인 사항:
• 임상시험 결과는 반드시 단계(1상/2상/3상) 명시
• "치료 효과"와 "개선 효과" 구분 (FDA/식약처 승인 여부 확인)
• 통계적 유의성(p-value) 확인 — 유의미한 결과인지 검토
• 샘플 크기(n) 명시 — n=10짜리 연구를 "획기적 발견"으로 포장하면 안 됨
• 이해충돌(Conflict of Interest) 공개 여부 확인

필수 확인 사항:
• 수익률 표기 시 기간, 세전/세후 구분 명시
• "원금 보장" 표현은 금융당국 규정상 엄격히 제한됨
• 투자 관련 내용은 "투자에는 원금 손실 위험이 있습니다" 문구 필수
• 금융감독원 인가 여부 확인 및 명시
• 비교 광고 시 동일 조건 비교 여부 확인

필수 확인 사항:
• 성능 수치는 테스트 환경 조건 명시 (어떤 하드웨어, 어떤 조건에서 측정했는지)
• "AI 기반"이라고 쓸 때 어떤 AI 기술인지 구체적으로 명시
• 보안 관련 주장은 제3자 인증 기관 검증 여부 확인
• 특허 관련 표현 시 출원 중 vs 등록 완료 구분
• 오픈소스 라이선스 관련 사항 확인

필수 확인 사항:
• 분양가, 면적 표기 시 공급면적/전용면적 구분 명시
• 입주 예정일은 인허가 현황 확인 후 기재
• 주변 인프라 관련 표현 시 확정 여부 vs 계획 여부 구분
• 투자 수익률 예측 표현 자제 (과장 광고 규제 대상)

[ 기본 정보 검증 ]
☐ 회사명, 브랜드명 공식 표기 확인 (대소문자, 띄어쓰기 포함)
☐ 담당자 이름, 직함, 연락처 최신 정보로 업데이트
☐ 배포 날짜 및 엠바고(Embargo) 날짜 정확히 기재
☐ 보도자료 버전 번호 및 최종 승인자 확인

[ 수치·통계 검증 ]
☐ 모든 수치에 출처 태그 달기 (내부 문서 참조 포함)
☐ 퍼센트(%) vs 퍼센트포인트(%p) 구분 확인
☐ 기준 시점 및 기간 명시 여부 확인
☐ 단위 통일 여부 확인 (억 원 / 만 원 혼용 금지)
☐ 반올림 처리 일관성 확인

[ 인용문 검증 ]
☐ 내부 임원 발언 — 당사자 최종 확인 완료
☐ 외부 전문가 인용 — 원발언 맥락 확인 및 동의 완료
☐ 연구/논문 인용 — 원문 직접 확인 완료
☐ 2차 인용 없음 확인 (모든 인용은 원출처에서 직접 확인)

[ 법적 리스크 검증 ]
☐ 경쟁사 비교 내용 — 법무팀 검토 완료
☐ "세계 최초", "업계 최고" 등 최상급 표현 — 근거 자료 첨부
☐ 의료/금융 관련 내용 — 관련 규정 준수 여부 확인
☐ 저작권 침해 가능성 있는 이미지/데이터 없음 확인

[ 최종 검토 ]
☐ 작성자 외 최소 1명이 독립적으로 전체 내용 재검토
☐ 책임자(팀장 이상) 최종 승인 완료
☐ 배포 후 모니터링 담당자 지정 완료

이미지 검증:
• AI 생성 이미지 탐지 도구 활용 (Hive Moderation, AI or Not 등)
• 이미지 메타데이터(EXIF 데이터) 확인 — AI 생성 이미지는 카메라 정보 없음
• 손가락, 귀, 배경 텍스트 등 세부 요소 확인 (AI가 자주 틀리는 부분)

텍스트 검증:
• AI 생성 텍스트 탐지 도구 활용 (GPTZero, Originality.ai 등)
• 인용된 논문이나 기사가 실제로 존재하는지 직접 검색
• 구체적인 날짜, 장소, 인물명의 실재 여부 확인

영상 검증:
• 딥페이크 탐지 도구 활용 (Deepware Scanner 등)
• 입술 움직임과 음성의 싱크 확인
• 눈 깜빡임 패턴, 피부 질감 등 세부 요소 확인

📌 황금률 1 모든 수치는 원출처에서 직접 확인 — 2차 인용 절대 금지

📌 황금률 2 작성자 외 최소 1명이 독립 검토 — 자기 글은 자기가 못 봄

📌 황금률 3 과장 표현은 구체적 수치로 대체 — "혁신적"보다 "40% 향상"

📌 황금률 4 오류 발견 시 즉시 투명하게 정정 — 숨기면 더 큰 위기

📌 황금률 5 팩트체킹 체크리스트를 프로세스화 — 개인 역량이 아닌 시스템으로

📌 황금률 6 AI 도구는 보조 수단 — 최종 판단은 항상 사람이

📌 황금률 7 신뢰는 한 번에 쌓이지 않는다 — 꾸준한 정확성이 최고의 PR 전략